W tym roku rodzice wydadzą więcej na wyprawkę szkolną

Większe budżety

Tegoroczny trend jest czytelny - większość rodziców deklaruje, że wyda na zakupy szkolne więcej niż w 2019 roku. Jednocześnie tylko 13% respondentów wskazuje, że przeznaczy na ten cel mniejszy budżet. Najwięcej Polaków (34%) przeznaczy na szkolną wyprawkę dla jednego dzieckaod 301 do 500 zł. Niemal ¼ wyda na ten cel od 501 do 700 zł. Jedynie 2% badanych zamknie zakupy szkolne w kwocie do 100 zł, a 3% rodziców jest gotowe na wydatek rzędu ponad 1500 zł.

Zakupy zgodne z potrzebami

Wyraźnie widać dwa podejścia dorosłych do zakupów wyprawki. W badaniu SW Research dla Empiku 55% osób deklaruje, że kupi tylko te produkty, które wymagają wymiany. Niewiele mniejsza grupa respondentów (47%) zamierza kupić swoim dzieciom całą nową wyprawkę do szkoły.

Dzieci współdecydują

Tylko 4% rodziców samodzielnie decyduje o wyborze artykułów szkolnych. Dla większości liczy się zdanie dzieci i ich preferencje. Wyprawka jest kompletowana wspólnie, choć widać różnice w podstawowych kryteriach wyboru między pokoleniami.

Z obserwacji dorosłych wynika, że uczniowie zwracają uwagę przede wszystkim na ogólny wygląd produktów do szkoły, koncentrując się na estetyce i kolorach (71% wskazań). Niezwykle istotna jest dla nich również zgodność z modą i aktualnymi trendami (63%), a na trzecim miejscu wymieniają obecność popularnych osób lub bohaterów z bajek na motywach i wzorach artykułów szkolnych (55%).

Dla rodziców ważna jest przede wszystkim funkcjonalność (56%) i trwałość wykonania (49%)- oraz cena (46%). Widocznym silnym trendem wśród badanych jest ekologia - aż ¾ osób stwierdziło, że ma dla nich znaczenie, czy produkt jest wykonany z materiałów wtórnych oraz to czy producent realizuje politykę proekologiczną.

- Zauważamy, że choć kwestie estetyczne i modowe nadal stanowią priorytet przy wyborze wyprawki szkolnej, trend proekologiczny z każdym sezonem nabiera jeszcze większego znaczenia. Staramy się wychodzić naprzeciw tym oczekiwaniom, stale rozwijając ofertę certyfikowanych ekologicznych artykułów papierniczych od producentów dbających o zrównoważony rozwój. Sporym zainteresowaniem klientów cieszy się chociażby plecak wykonany z recyklingowanych plastikowych butelek. Innymi popularnymi w tym sezonie trendami są zeszyty satynowe w dotyku, tak zwane soft touch, zeszyty tematyczne - przedmiotowe oraz takie z anegdotami na okładkach - mówi Dorota Rębkowska, Manager Działu Art.Pap. w Empiku.

Zakupy offline i online

Przy kompletowaniu wyprawki rodzice będą najczęściej łączyć zakupy w sklepach stacjonarnych, jak i internetowych (54% badanych). Co trzecia osoba skorzysta wyłącznie z oferty sklepów stacjonarnych, podczas gdy mniej więcej co dziesiąty rodzic (12%) ograniczy się do produktów zamawianych wyłącznie przez Internet.

- Z danych zebranych w poprzednich latach w ramach programu Mój Empik widzimy, jak dynamicznie zmieniają się przyzwyczajenia rodziców przy poszukiwaniach wyprawek szkolnych. W samym 2019 roku na zakup artykułów szkolnych i podręczników przez Internet zdecydowało się o ponad 37% więcej klientów niż przed rokiem. W okresie wakacji rodzice coraz chętniej zamawiają przez internet również meble do urządzenia kącika do nauki. Na Empik.com dużą popularnością cieszą się m.in. takie, które rosną z dzieckiem a także ergonomiczne krzesła biurowe. Spodziewamy się, że trend zamówień online będzie coraz silniejszy, podczas gdy forma odbioru, na przykład w sklepie stacjonarnym lub dostawa kurierem, będzie zależeć już od prywatnych preferencji klienta - dodaje Kasper Yearwood, Dyrektor ds. Zaawansowanej Analityki i CRM w Empiku.

Rodzice przygotowują się na to, że w nowym roku szkolnym nauka może przebiegać nie tylko w tradycyjnej formie. W sklepie internetowym Empik.com widać w ostatnim tygodniu wyraźny wzrost zainteresowania produktami, które mogą być przydatne przy zdalnym nauczaniu: laptopy (wzrost o 40%), drukarki (dwukrotny wzrost sprzedaży), czytniki e-booków (wzrost o 15%) czy kamerki internetowe (....). Eksperci Empik.com przewidują, że ta dynamika będzie wzrastać do września.

Mimo tego, że sama forma nauczania nie jest w 100 procentach pewna, a rok szkolny może przybrać kształt hybrydowy, kompletowanie wyprawki szkolnej toczy się według utartych reguł i pozostaje ważnym wydarzeniem w życiu uczniów i rodziców. Dobór praktycznych przyborów szkolnych, odpowiadających gustom dzieci, może pomóc uczniom w zachowaniu poczucia komfortu niezależnie od trybu nauczania.

Niepewność i wątpliwości co do kształtu nauki rodzą dodatkowy stres i wyzwania, z którymi wielu uczniom i rodzicom trudno będzie sobie poradzić. Odpowiadając na te potrzeby we wrześniu Empik zaprosi ich na cykl bezpłatnych warsztatów online. Zajęcia będą dotyczyć m.in. opanowania lęku i stresów związanych z powrotem do szkoły, wejściem w "starą" rzeczywistość i rutynę, sposobów na skuteczną naukę czy efektywnego korzystania z nowych technologii. Zajęcia będą prowadzone przez uznanych edukatorów, nauczycieli i pedagogów.

* Badanie SW Research Agencji Badań Rynku i Opinii na zlecenie Empiku. Metoda CAWI na grupie 463 respondentów (rodzice dzieci w wieku szkolnym do 15 roku życia). Sierpień 2020 r.